- Национальный брендинг
-
Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга). Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».[1]
Первым исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который регулярно осуществляет два глобальный исследования, известных как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором единственного профессионального академического журнала в этой области - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»).
Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны.
Содержание
Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
Критерии
Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:
- Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
- Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда.
- Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
- Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей.[2]
- Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт.
- Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.[3]
Рейтинг национальных брендов
Топ-10 Место в 2010 году Место в 2009 году Место в 2008 году США 1 [4] 1 7 Германия 2 3 1 Франция 3 2 2 Великобритания 4 4 3 Япония 5 5 5 Канада 6 7 4 Италия 7 6 6 Швейцария 8 8 8 Австралия 9 9 9 Швеция 10 10 10 [4] Бразилия неизв. 20 [5] 21 Россия неизв. 21 22 КНР неизв. 22 28 Турция неизв. 32 36 Иран неизв. 50 50 [5] Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
Показатель Место в 2009 году Место в 2008 году Количество баллов в 2009 году Общий рейтинг 21 22 56,52 Экспорт 13 17 57,23 Власть 39 43 45,48 Культура 9 7 65,04 Люди 27 31 58,01 Туризм 21 22 64,61 Инвестиции и иммиграция 24 25 48,75 [5] Рэнкинг национальных брендов Country Brand Index
Известное рекламное агентство[4] FutureBrand публикует рэнкинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News).[6] В рэнкинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.[6]
Топ-10 Место в 2010 году Канада 1 [6] Австралия 2 Новая Зеландия 3 США 4 Швейцария 5 Япония 6 Франция 7 Финляндия 8 Великобритания 9 Швеция 10 Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.[6]
Примечания
- ↑ True Jacqui Globalisation and Identity // Globalisation and Identity / Raymond Miller. — South Melbourne: Oxford University Press, 2006. — P. 74. — ISBN 978-0-19-558492-9
- ↑ "Как брендируют страны - 249 туристических логотипов стран и территорий
- ↑ The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
- ↑ 1 2 3 Опубликован новый рейтинг брендов стран 2010: Россия не в топе
- ↑ 1 2 3 The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Report (Switzerland)
- ↑ 1 2 3 4 2010 Country Brand Index’s early results
Категории:- Бренд
- Имидж
- Маркетинг
Wikimedia Foundation. 2010.