Марина Леско

Марина Леско

Марина Леско
На Евразийском медиафоруме в 2007 году
Род деятельности:	медиаидеолог, публицист, редактор
Гражданство:	СССР  Россия
Сайт:	http://newlookmedia.ru/

Мари́на Леско́ — независимый журналист ^[1], медиаидеолог. Профессиональные псевдонимы: М.Леско, Маша Иванова, Мария Иванова, Марина Иванова. Была колумнистом журнала «Компания» ^{[2] [3] [4][5] [6]}, ведёт рубрику в еженедельнике Михаила Леонтьева «Однако» ^[7][8]. В коллекциях эпиграфов изречения Леско помещены между афоризмами Достоевского и Голсуорси ^[9]. Её публикации в журналах «Огонёк» ^[10][11] и «Профиль»^[12] тиражировались на интернет-ресурсах^{[13][14][15][16][17]}. Считает, что гламурные персонажи, в отличие от политических, привлекают своей искренностью ^[18]. Уверена, что занятия политикой требуют холодного расчета, внутренней жесткости (если не жестокости), умения жертвовать близкими людьми — короче, того, что специалисты называют «эмоциональной тупостью» и что женщинам в целом несвойственно^[19].

Работа

Название издания	Деятельность в издании (и должность)	Период
«Новый Взгляд»	Разработка концепции и макета	1992—1995
«Музыкальная правда»	Брендирование (руководитель проекта)	1995—1998
«Моя газета»	Брендирование (руководитель проекта)	1995—1997
«Социалистическая Россия»	Брендирование	1997—1998
«Московская комсомолка»	Брендирование	1999—2001
«Карьера»	Рестайлинг	2003—2004
Fly&Drive	Оперативное руководство (главный редактор)	2005
Travel+Leisure	Оперативное руководство (главный редактор)	2005
Moulin Rouge	Ребрендинг (шеф-редактор)	2006—2008
«Крестьянка»	Репозиционирование, ребрендинг	2008—2009

Признанный представитель гламурной журналистики ^[20] утверждает, что ^[21]:

Торжество разума в том и состоит, чтобы уживаться с людьми, не имеющими его

В своих телевизионных выступлениях генерировала экстравагантную нео-терминологию: «нетрадиционная интеллектуальная ориентация»^[22], «газета для новых умных» и т. п. ^[23]. Известна неординарными характеристиками. Например, в эфире «К барьеру!» медиаидеолог, будучи приглашенным арбитром ТВ-дуэли Жириновский-Урнов, заявляла ^[24]:

Разбираться в проблемах малых народов такое же неблагодарное занятие, как копаться в чужой семейной жизни. Постольку, поскольку с одной стороны есть мужья, которые хотят иметь свои жен и всех соседских, с другой стороны есть жены, которые не хотят, чтобы их вообще кто-либо имел. И есть отдельные жены, которые понимают, что все равно кто-то отымеет и пусть это будет самый крутой. Поэтому в данном случае господин Урнов он занял позицию порядочного соседа, у которого после очередных побоев рыдает на груди соседская жена и он говорит, что иметь он ее не будет, но если он разбогатеет, он обязательно на ней женится. В то время, как Владимир Вольфович предлагает сливаться в экстазе с каждой дамой, которой не повезло и которая получила в глаз от своего мужа. Но последствия в данном случае совершенно непредсказуемые.

Колумнист еженедельной газеты «Музыкальная правда».

«Новый Взгляд»

Стояла у истоков одного из первых частных еженедельников Евгения Ю. Додолева «Новый Взгляд». Разработала макет и концепцию издания. В качестве публициста дебютировал на страницах именно этого проекта «отец сов. рок-н-ролла» Александр Градский ^[25], который, как правило, выступает на страницах печати и ТВ-экранах в основном как темпераментный собеседник журналистов, трепещущих перед Гением. Газета была популярна среди ньюсмейкеров того времени. Иван Демидов узнал об Отаре Кушанашвили. А влиятельные бизнесмены находили друг друга: вот что писал в своей книге «первый советский миллионер» Артём Тарасов:

С Кирсаном Илюмжиновым я давно хотел встретиться. Читал о нём в газете «Новый взгляд», которую выпускал Евгений Додолев[26],[27]

«Новый Взгляд» также познакомил широкую публику с неизвестными до этого маргинальными авторами, такими как Валерия Новодворская и Ярослав Могутин. Карьерному росту последнего М.Леско всячески пособствовала ^[28]. Из романа Эдуарда Лимонова «В плену у мертвецов»:

В "Новом Взгляде" собралась сверхпёстрая компания экстремистов всех сортов: от Могутина до Жириновского. Я опубликовал в "Новом Взгляде" с полдюжины отличных вещей, среди них очерк "Псы войны", так что вспоминаю газету с удовольствием. В ту эпоху в ней присутствовала жизнь. В венах газеты текла кровь...

«Московская комсомолка»

Первый номер вышел в сентябре 1999 года, до того как издание «Московская комсомолка» было зарегистрировано официально. Предположения коллег, что новый проект обогнал по тиражу своего конкурента мужского пола «МК» ^[29] не имеют под собой оснований: тираж не превышал 25.000 экз. Еженедельник издавал Борис Березовский, который после приобретения ИД «Коммерсантъ» решил расширить свой газетный портфель. По рекомендации Валентина Юмашева для работы над намечавшимся ребрендингом «Новых Известий» олигарх пригласил Евгения Додолева, который в качестве своего заместителя привлек к сотрудничеству Диму Быкова.

Дебют генерировал ряд необоснованных слухов ^[30], ^[31], ^[32], что вообще говоря типично для медианачинаний Березовского. После декларации президентом Ельцином о сложении своих полномочий накануне 2000 года, необходимость в подготовке массовой предвыборной площадки и, стало быть, корреспондирующей реформе «Новых Известий» очевидным образом отпала. «Московская комсомолка» «как и большинство кратковременных СМИ, выпускаемых на деньги г-на Березовского канула в небытие» ^[33].

«Fly&Drive» и «Travel+Leisure»

В 2005 году возглавляла журналы класса lux для путешественников: русскоязычную версию Travel+Leisure (лицензия компании American Express) и аналогичный отечественный продукт Fly&Drive^[34]. Пригласила к работе над изданиями известных авторов (Диму Быкова, Кирилла Разлогова, etc.) и знаменитых фотографов (Владимира Клавихо, Александра Тягны-Рядно, etc.). Тиражи обоих журналов существенно выросли.

«Карьера»

В январе 2003 года шеф-редактор ИДР Александр Перов пригласил на пост главного редактора ежемесячника «Карьера» Евгения Ю. Додолева. К работе над ребрендингом главный редактор привлек Дмитрия Быкова и Никиту Кириченко. Концепцию рестайлинга разработала Марина Леско. Три года подряд журнал становился победителем конкурса «Обложка года» ^[35], ^[36].

Помимо традиционных рейтингов учебных заведений и профессий, читателей привлекали журналистские эксперименты, такие как рейтинг женихов или рейтинг неудачников (лузеров). Редакция уделяла внимание не только проблемам бизнес-образования, но и в популярной форме анализировала такие пробемы как служебный роман ^[37], гендерная дискриминация ^[38], современный феминизм ^[39]. В своих материалах М.Леско рассказывала про Стэнфордский тюремный эксперимент и объясняла кто такой Отто Вейнингер. Журналу давали интервью политические и общественные деятели, известные своей недоступностью для прессы, которых интервьюировала сама Марина (Михаил Лесин^[40] и др.)

«Moulin Rouge»

Ребрендинг

Весной 2006 года журнал Moulin Rouge Издательского дома Родионова (ИДР) было решено подвергнуть ребрендингу. Леско репозиционировала издание как «политический глянец», привлекла к работе над ним политических обозревателей, политологов и просто политиков (в обрамлении смелых фото-сессий стилистки «ню» публиковались серьёзные труды Михаила Леонтьева и Гейдара Джемаля).

Иллюстрировали новый Moulin Rouge креативный директор Дмитрий Мишенин (которого М.Леско пригласила из Санкт-Петербурга) и сетевой художник Катя Заштопик. Концепция Мариной изложена была не без экстравагантности:

Поскольку эротика является базовой составляющей мужской экзистенции, осмысленно было бы строить подачу материалов на контрасте между контентом и формой: иллюстрировать обнаженной натурой серьезные тексты. Условно говоря ничто не мешает украшать годовой финансовый отчет раздетыми девушками: и глаз радует и информация поступает. Точное соответствие иллюстративного ряда содержанию материала не более чем традиция, с которой легко можно расстаться. Тем более, что эпоха, в которую мы живем является эпохой эклектики.

Евразийский Медиа Форум

Президиум медиафорума

На VI Евразийском Медиа Форуме М.Леско презентовала Moulin Rouge № 4 ^[41], ^[42] и посвятила свой доклад таким медиаявлениям как мифологизация и пинапизация. Российский медиаидеолог определила гламур как «что-то реальное плюс преувеличение или приукрашивание реальности» ^[43]. По её мнению, гламур «говорит нам, как жить и как быть любимыми». Журналисты должны делать подобное вступление перед изложением фактов и освещением реальности, заявила она, поскольку «факты неинформативны». Самые ожесточенные дебаты форума развернулись именново время её доклада и дискуссии на тему «Гламуризация в контексте глобализации». Медиаидеолог сравнила события 11 сентября 2001 года с перфектной постановкой, шикарно поставленным реалити-шоу ^[44], ^[45]:

Совместить глобализацию и гламуризацию можно только в одном пункте. Если мы говорим о гламуризации как об эстетике, а о глобализации как о максимальной аудитории, то по сути дела гламуризация состоялась 11 сентября 2001 года, когда весь мир увидел шикарно поставленное реалити-шоу, которое было срежиссировано по всем законам драматического жанра... И это был, с одной стороны гламур, с другой стороны, реалити-шоу, а с третьей – это была глобальная программа, которая реально, на какой-то момент, объединила весь мир в едином порыве, и в данном случае совершенно не важно – кто и зачем это сделал, важно, что это была перфектная постановка и, что она ирреально сумела объединить весь земной жар, в каком то смысле

Контраргументы привела Ксения Собчак ^[46], ^[47]:

Говорить по поводу перфектной постановки, когда погибли тысячи людей, мне кажется просто недопустимо. Конечно, с тем, что это было грамотно использовано Соединенными Штатами Америки, я согласна. И с тем, что это было подано в определенной упаковке, удобоваримой для телезрителей, я тоже соглашусь. Но говорить, что это изначально была перфектная постановка - недопустимо и по-человечески очень неправильно

О журнале много говорили. Но поскольку коммерчески проект так и не состоялся, было принято решение о санации издания ^[48], ^[49], ^[50]. Леско предложила свою трактовку финала этого эксперимента для «новых умных»:

На сегодняшний день Moulin Rouge очевидным образом обогнал свое время. И оно плетется позади, как пыль, вылетающая из-под колес стремительно рвущегося вперед спортивного автомобиля. Поэтому настал момент притормозить и дать возможность аудитории осмелеть, поумнеть и повеселеть. И научиться в полной мере оценить свободу жонглирования привычными вещами, поданными в непривычной конфигурации.

«Крестьянка»

В 2008 году М.Леско в качестве фрилансера пригласили для ребрендинга ИД «Крестьянка», структурно входящего в ИДР ^[51] с 2005 года.

Марина пригласила бывшую команду российского FHM во главе с шеф-редактором Анной Перовой. Авторами журнала стали Александр Дугин, Гейдар Джемаль, Тьери Мейссан (фр. Thierry Meyssan). Ну и, конечно, снова Дмитрия Быкова. Супруга последнего, детский писатель Ирина Лукьянова редактировала приложение «Пятнашки». Этот тандем Леско презентовала на страницах издания^[52]:

Дмитрий Быков — член Союза российских писателей, отмечен премиями Союза журналистов России, входил в лонг- лист «Букера», трижды был финалистом «Национального бестселлера», является лауреатом премии братьев Стругацких. Ирина Лукьянова — как автор трех книг прозы — также входила в лонг-лист «Букера» и «Национального бестселлера». О Диме трудно сказать что-либо новое. Уж очень он популярная фигура, хоть и не стопроцентно любимая медийным сообществом (для этого он слишком ярок), но уж точно — со всех сторон востребованная. Дима своей могучей (во всех смыслах) персоной демонстрирует, что можно быть не только одаренным, но и «правильным» человеком. Ирина Лукьянова тоже относится к разряду «правильных» людей. Родилась в Новосибирске, мать двоих детей, скромна, самодостаточна, любит выращивать цветы, гулять по незнакомым городам и спать под летний дождь. Наделена незаурядной проницательностью, которая позволяет ей делать очень точные психологические зарисовки, одну из которых мы и предлагаем нашим читателям. Ира очень не любит светиться, оттого ее нигде и не видно, но задача нашего журнала заключается отчасти и в том, чтобы показывать читателю достойные и нерастиражированные образцы писательского творчества, ибо все недостойное так или иначе предъявят аудитории другие…

Непривычные для издания публикации (например, материалы Дугина о такой фигуре как Владислав Сурков^[53]) вызвали оживлённую реакцию аудиторию ^[54][55][56]. Существенно выросли розничные продажи, стабилизировалась подписка. Рейтинг «Крестьянки» вырос, вместе с ним значительно выросли продажи рекламных площадей, что в контексте финансового кризиса, обрушившего на 40 % среднеотраслевые показатели ^[57], можно считать своего рода рекордом. Эксперты отмечали, что «Крестьянка» образца 2008 года ^[58]:

женское издание с подзаголовком «Журнал о вкусной и здоровой жизни», в котором публикуют текст Александра Дугина аккурат между классификацией женщин-вамп и биографией Сесилии Саркози. Особенно удачная находка редакции — заметки Марины Леско перед более крупными текстами, объясняющие, о чем вам сейчас расскажут.

Концептуальное

Разработала ряд гипотез, среди которых: сексисткая «Теория грибницы», современная трактовка термина «Переходные половые формы» и концепция «Издание для новых умных». ТГ изначально была заключена в формулу «мужчина = всего лишь побочный продукт женского организма», которая тиражиривалась в публикациях («Вечерний клуб», «Московский комсомолец», «Новый Взгляд»). Позднее Леско резюмировала ^[59]:

Представительницы слабого пола, по меткому выражению философа Гейдара Джемаля, образуют между собой «грибницу». Они сами производят потомство и рождены существом своего пола. Женщина — звено в бесконечной цепи. Мужчина штучен, конечен и одинок А потому зависим от женского пола тотально. Проявляться эта зависимость может по-разному — в погоне за «галочками» побед, патологической привязанности к матери, женоненавистничестве, болезненной ревности. Которая, кстати, оправдана: ведь чьего ребенка рожает женщина, часто не знает она сама… Поэтому такие известные мужи, как Ницше и Шопенгауэр, отмечали, что женщине от мужчины нужна только беременность, а вовсе не он сам… Кстати, многие представители сильного пола воспринимают женское вожделение не как любовь, а как нечто низменное, «скользкое и подземное», а потому женятся на холоднокровных дамах — такая с меньшей вероятностью побежит совокупляться с соседом. И по сей день существуют этнические культуры, в которых девочкам удаляют клитор, чтобы они никогда не испытывали наслаждения от эротики. Ведь внутри семейной пары наличие половойжизни является для женщины не столько источником удовольствия, сколько знаком того, чтовсе нормально. Она прессингует сожителя сексуальным бельем и тому подобными штучками вовсе не по вдохновению, а для проформы. У негоже эротическое чувство в любом случае пропадает по мере роста уважения к спутнице (как тут не вспомнить очаровательную фразу из фильма «Проанализируй это»: «Этим ртом она целует моих детей!»), и жена как ни крути в конце концов все равно становится матерью своему мужу.

Активно популяризирует Second Life ^[60][61]. Будучи модератором (совместно с ТВ-ведущим Максимом Шевченко) проекта «Астана в виртуальном пространстве Second Life» сформулировала понятие «копирайта личности»:

Обсуждавшаяся проблема формулировалась следующим образом: В связи со стремительным расширением цифровых социальных сетей всё более актуальными становятся проблемы защиты авторских прав и прав на интеллектуальную собственность, включая имя и личностный образ. Развитие глобальной «паутины» и её новейших сегментов выдвинуло проблему копирайта личности как формы творческого продукта. Интернет даёт возможность не только самовыражаться анонимно, но и свободно действовать, выступая под чужим именем, что порождает угрозу произвольного использования личных образов. Репутация, даже сама биография социально значимого персонажа, которые, возможно, являются его основным «капиталом», оказываются беззащитными. Как отличить настоящее от подложного? Как эффективно защитить право на интеллектуальную собственность и личность в глобальной сети?^[62]

---

См. также

• Гламуризация
• Гламурный фашизм
• Игорь Григорьев
• Журналюга
• Евгений Ю. Додолев
• Жёлтая пресса
• Лицензия на отстрел журналистов
• Отар Кушанашвили
• Музыкальная журналистика
• Музыкальная правда
• Александр Никонов
• Новая журналистика
• Новый Взгляд
• Travel + Leisure

Примечания

1. ↑ http://www.rian.ru/pressclub/20080425/105380876.html
2. ↑ http://www.ko.ru/document.php?id=12348
3. ↑ http://www.ko.ru/document.php?id=14567
4. ↑ http://www.ko.ru/document.php?id=12348
5. ↑ http://www.ko.ru/document.php?id=12966
6. ↑ http://www.ko.ru/document.php?id=12609
7. ↑ http://odnakoj.ru/archive/09112009/iskysstvo/recept_hita/
8. ↑ http://odnakoj.ru/archive/26102009/society/ravnenie_na_svinej/
9. ↑ http://www.epigraph.name/index/0-14
10. ↑ http://ogoniok.com/archive/2003/4813/34-54-57/
11. ↑ http://norca.ru/books/240/115/
12. ↑ http://profile.ru/items/?item=27252
13. ↑ http://tintuit.ru/
14. ↑ http://www.secondmoscow.ru/2008/06/19/imperiya-chuvstv/
15. ↑ http://www.advertology.ru/print16753.htm
16. ↑ http://internet.ksan.ru/tom-01/2003/internet-033.shtml
17. ↑ http://www.nomad.su/?a=18-200309050009
18. ↑ http://www.presscenter.kz/?show=news&id=1011
19. ↑ http://krestyanka.ru/archive/year2008/oct/oct_254.html
20. ↑ http://www.izvestia.kz/news.php?date=29-04-08&number=6
21. ↑ http://forum.lightray.ru/ftopic3235-330.html
22. ↑ http://news.sarbc.ru/main/2007/03/30/68292.html
23. ↑ http://www.ren-tv.com/forum/index.php?showtopic=7068&st=240
24. ↑ http://www.oprf.ru/publications/press/521/2424
25. ↑ http://www.gradsky.com/publication/s95_03.shtml
26. ↑ http://1001.vdv.ru/print/books/tarasov/issue264/
27. ↑ http://1001.vdv.ru/books/tarasov/issue264/
28. ↑ http://www.nmforum.ru/lofiversion/index.php/t1795.html
29. ↑ http://www.fmradio.ru/news/100-sumerki-off.htm
30. ↑ http://www.fmradio.ru/news/100-sumerki-off.htm
31. ↑ http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_3_aId_3333.html
32. ↑ http://offline.ibusiness.ru/offline/2002/195/16120/
33. ↑ http://www.fmradio.ru/news/100-sumerki-off.htm
34. ↑ http://www.jur-jur.ru/journals/jur67/index.html
35. ↑ http://www.oblojka.ru/report/2004/winner.asp»
36. ↑ http://www.oblojka.ru/report/2008/foto_rep_2008.asp»
37. ↑ http://kariera.idr.ru/items/?item=245
38. ↑ http://kariera.idr.ru/items/?item=243
39. ↑ http://kariera.idr.ru/items/?item=245
40. ↑ http://www.dosye.ru/archiv/karyera020703.php
41. ↑ http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=90095
42. ↑ http://www.rambler.ru/news/world/0/10221677.html
43. ↑ http://www.eamedia.org/ru/history/2007/report/otchet8
44. ↑ http://www.express-k.kz/show_article.php?art_id=8546
45. ↑ http://www.rambler.ru/news/world/0/10221677.html
46. ↑ http://www.volgainform.ru/allnews/816600
47. ↑ http://www.chrab.chel.su/archive/08-05-07/4/A127137.DOC.html
48. ↑ http://www.rb.ru/topstory/business/2007/12/20/174504.html
49. ↑ http://www.newsland.ru/News/Detail/id/122876/cat/44/
50. ↑ http://www.mediaforex.info/2007/12/21/sergejj-rodionov-objavil-o-zakrytii.html
51. ↑ http://glossip.ru/?p=57
52. ↑ http://krestyanka.ru/archive/year2008/oct/oct_273.html
53. ↑ http://krestyanka.ru/archive/year2008/sep/sep_226.html
54. ↑ http://www.osmi.ru/news/2009-07-22/1674.html
55. ↑ http://hauptpostamt.blogspot.com/2008/10/blog-post_8739.html
56. ↑ http://community.livejournal.com/ru_bykov/369436.html
57. ↑ http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=25329
58. ↑ http://glossip.ru/?p=57
59. ↑ http://www.krestyanka.ru/archive/year2008/dec/dec_360.html
60. ↑ http://www.profile.ru/items/?item=26390
61. ↑ http://www.secondastana.kz/
62. ↑ http://www.world2.ru/blogs/739.html

Ссылки

• Сайт «Крестьянки»
• Сайт «Нового Взгляда»
• Сайт креативного директора журнала Moulin Rouge
• Блог обозревателя журнала Moulin Rouge
• Блог художника журнала Moulin Rouge
• Блог издателя журнала Moulin Rouge